Dona Vitamina: Merek yang Menguatkan Identitas Perempuan

Branding yang Mewakili Kekuatan dan Kolektivitas Perempuan

Bahasa merek ini kini memiliki representasi perempuan yang lebih luas dan empatik terhadap publiknya. Material identitas merek ini memiliki ritme grafis yang lebih intens dan beragam, palet warna yang lebih luas, dan melibatkan desain lingkungan. Dengan memberikan lebih banyak suara kepada representasi perempuan, merek ini memperkuat konsep aslinya: seorang wanita yang memiliki dirinya sendiri. Teks dan representasi grafis dengan cepat berbicara kepada publik, yang kemudian membagikannya di media sosial dan terlibat dengan budaya merek ini.

Sebagian besar material grafis diproduksi dengan teknologi offset dalam skala warna CMYK. Kemasan offset cocok untuk pengiriman. Dinding dibuat secara manual oleh Marcelo Ruis Vargas Martinelli. Spesifikasi desain meliputi dinding dengan format 3.000 x 1.300 mm, menu dengan format kertas 210 x 297 mm, dicetak pada kertas offset 300 g/m2 dengan 4X4 warna (CMYK), kartu pos dengan format 100 x 150 mm dicetak pada kertas offset 240 g/m2 dengan 4X0 warna (CMYK), tas dengan format 300 x 400 x 150 mm dicetak dengan proses sablon, dan kemasan dengan format 210 x 150 x 100 mm dan 150 x 150 x 120 mm. Stiker dengan format 90 x 90 mm dan 30 x 90 mm.

Proyek ini dimulai pada Januari 2020 dan selesai pada September 2020 di Sao Paulo, Brasil. Metode Laika digunakan dalam penelitian desain ini, yang didasarkan pada sinergi antara keterampilan linguistik dan gambar. Setiap proyek dimulai dengan konstruksi makna, sebuah pernyataan, dan kebutuhan untuk merancang narasi grafis kecil. Dengan demikian, proyek identitas visual ini mengembangkan pekerjaan detail dan strategis dalam membangun alam imajiner yang mewakili budaya merek Dona Vitamina.

Tantangan dalam proyek ini adalah menyegarkan bahasa merek Dona Vitamina. Merek ini adalah perempuan yang abadi dan pemilik kehendaknya sendiri. Membiarkan suara merek ini menyebar dalam representasi perempuan lainnya adalah langkah untuk membuat merek ini polifonik dan kolektif. Serangkaian ilustrasi wanita yang berinteraksi dengan elemen kehidupan sehari-hari dan alam diciptakan dalam gaya stensil untuk mewakili polifoni perempuan. Suara-suara ini disertai dengan kalimat-kalimat lucu yang mencerminkan semangat merek ini.

Logotype Dona Vitamina adalah representasi seorang wanita yang abadi: seorang wanita lucu dari era Victoria yang membiarkan dirinya rileks saat minum jus. Dia memiliki keinginan dan keputusan sendiri, karena "dona" berarti pemilik dalam bahasa Portugis. Untuk meningkatkan karakteristik pemberdayaan perempuan dalam merek ini, berbagai representasi grafis "dona" lainnya diciptakan: gadis dan wanita dari berbagai etnis dalam materi komunikasi, terdiri dari ilustrasi, balon dengan kalimat-kalimat lucu, dan warna-warna yang menunjukkan berbagai sisi feminin.

Dona Vitamina adalah merek yang tidak hanya menghadirkan produk berkualitas, tetapi juga mewakili semangat pemberdayaan dan kolektivitas perempuan. Dalam proyek ini, merek ini berhasil mengubah bahasa brandingnya dengan menghadirkan lebih banyak representasi perempuan yang beragam, sehingga menguatkan identitas merek dan menarik perhatian publik. Dengan desain yang menyenangkan dan narasi yang otentik, Dona Vitamina berhasil menciptakan pengalaman yang menyambut bagi pelanggan dan menginspirasi perempuan untuk memiliki diri mereka sendiri.